各位来宾、各位代表：

大家下午好！

今天与大家共聚一堂，共议品牌战略，我感到非常高兴。首先让我代表省商务厅，对商务部领导，对与会的各位来宾、各位代表，表示衷心的感谢！商务部组织开展的品牌万里行活动，目地在于推进自主品牌培育和创立。借此机会，我谈一些想法，与大家共同交流。

培育发展自主品牌是一个国家和地区经济发展过程中的必然选择。我认为有四个方面的原因。第一方面是参与国际竞争的要求。当前世界经济的竞争实质是企业和产品的竞争，核心是质量和品牌的竞争。我国的企业包括山西的企业不仅面对的是国内的市场，还要面对国际市场。参与国内国际竞争，品牌的竞争是最基础的。第二方面是市场经济发展的内在要求。在当前市场经济条件下，企业寻找市场，不仅要靠产品去找，更重要的还是要靠牌子去找，这也反映出了现在的消费已经从一般产品的消费发展到品牌的消费。第三方面是推进产业结构调整的需要。从山西来看，省委、省政府做出了结构调整的战略，提出要把山西建成国家的新型能源和工业基地，很重要的一个方面，就是要在结构调整中，把优良资产、优势生产要素向名牌企业集中，把名牌企业和名牌产品做强、做大，来带动全省经济的发展。第四方面是转变经济增长方式的需要。品牌是质量、科技、效益的集中体现。对山西来讲，如何通过品牌经济的发展达到节约资源能源、保护环境的目的，事关全省经济社会的和谐发展，是一项基础性的措施。从这四个方面来看，培育自主品牌是我们国家，更是山西经济发展的必然选择。

山西省委、省政府对品牌工作是很重视的。自2000年以来，省政府先后出台了《关于进一步加强产品质量工作若干问题的决定》、《关于大力实施名牌战略，努力推进新型能源和工业基地建设的意见》、《山西省质量奖管理办法》等一系列政策性文件。省政府成立了山西省名牌战略领导小组，全省11个市也先后成立了相应的机构，加强了对这一工作的组织领导。近年来，山西围绕实施品牌战略，在完善工作机制，建立政策保障体系，改进名牌推选评价方式，保护品牌企业权益等方面进行了不懈的努力，得到社会各界广泛关注和大力支持。到目前为止，全省有中国名牌产品9个，山西标志性名牌产品41个，山西名牌产品195个；获国家地理标志保护产品3个，国家免检产品23个。在出口品牌建设方面，我省涌现出了澳瑞特健身器、TZ牌轧机油膜轴承、太钢牌不锈钢、G牌锻造法兰、JW牌经纬假捻变形机、奇强牌合成洗衣粉、水塔牌、东湖牌食醋、杏花村、古井亭牌汾酒、竹叶青、山焦牌、三佳威牌、安泰牌冶金焦等一批知名品牌。这些优势企业的规模、效益每年都在快速增长。据统计，2005年，全省195户名优企业完成销售收入1069.3亿元，占规模以上企业的32.4%；实现利税166.6亿元，占规模以上企业的35%。名优企业在全省经济发展中的示范带动作用正在逐步提升。预计到“十一五”末，这些企业对全省经济发展的贡献力将会超过60%，成为支撑全省经济发展的中坚力量。

山西“十一五”着力要抓的两项重要的战略任务是：第一，努力转变经济增长方式；第二，加快推进调整和优化产业结构。“十一五”期间，山西将改造提升煤炭、焦炭、电力、钢铁四个传统产业，全力发展煤化工、材料工业、装备制造、旅游四个新的支柱产业。在煤化工领域，现在可以生产出石油化工领域所能生产的产品。山西发展煤化工有很好条件和机会，2010年发展目标是年销售收入达到1000亿元以上。在材料工业领域，山西非煤矿产资源也很丰富，发展镁合金、铝合金、不锈钢及其深加工潜力很大，预计到2010年，材料工业的年销售收入可达到500亿元到800亿元。在装备制造领域，山西的传统和基础很好，下一步重点发展汽车零部件、铁路机械、重型机械、工程机械、精密铸锻造等，“十一五”末，年销售收入达到1000亿元左右。在旅游产业领域，山西的历史人文和自然环境的资源都很丰富，全国重点保护文物山西有271处，占全国比例排第一。下一步要整合旅游资源，把旅游产业做大、做强，“十一五”末，把全省旅游总收入提高到800亿元左右。除了这八大支柱产业外，还要发展高新技术、农副产品深加工、现代服务业等。山西经济增长方式的转变，产业结构的调整，必须把自主品牌建设作为重要的支撑，以此来提升整体发展水平和竞争力，推动产业的健康发展。正是基于这样的思考，我省把实施名牌战略，作为经济发展的一项重要的举措，给予了高度重视，山西“十一五”规划明确了今后的目标，就是重点培育80个山西标志性名牌产品，到2010年，争创30个中国名牌产品，打造3—5个具有国际竞争力的世界名牌产品。

现在商务部举全力加强自主品牌建设，对我们提出了新的更高要求，只有全方位掌握山西品牌建设情况，才能更好地扮演好我们的角色，履行好新的使命。这次活动结束后，我们要加快步伐，掌握第一手资料。要从市场和流通环节了解自主品牌在国内外市场营销情况、网络建设情况、市场占有率情况、国内外消费者认知情况。同时还要调查了解自主品牌企业的现代企业制度建设、企业家经营理念、发展战略、现代化管理水平、研发能力和创新能力等情况。在对我省自主品牌企业进行梳理后，省、市、县商务主管部门都要明确创建自主品牌的重点。比如：列入我省“十一五”规划的三个方阵企业，包括列入第一方阵到“十一五”末期年销售收入达300亿元—500亿元的太原钢铁集团和山西焦煤集团等9家企业、列入第二方阵的年销售收入达100亿元以上的太原重工和天脊煤化等25家企业、列入第三方阵的年销售收入达50亿元的大同机车、三维集团等40家企业；在境内外证券交易场所挂牌的山西上市企业；消费品生产领域的汾酒集团、老陈醋集团、平遥牛肉集团、“六味斋”肉制品专卖店、双合成食品店等老字号企业；在全国区域市场有较高声誉的南风集团和古城乳业集团等企业；具有消费升级概念的澳瑞特体育用品集团、福润家具有限责任公司等企业；具有贴牌商品销售潜力的美特好超市有限公司、唐久便利超市有限公司等商贸流通企业。

围绕做好品牌工作，下一步我们将按照省委、省政府提出的“名牌兴省、质量兴晋”的战略要求，结合商务部《商务发展第十一个五年发展规划纲要》和商务部等八部委《关于扶持出口名牌发展的指导意见》的文件精神，将自主品牌建设工作作为今年工作的重中之重来抓。

一是加强对品牌培育的指导、组织和协调。我们将加强与省发改委、经委、财政、工商、质监、科技、国税、地税、检验检疫、海关等部门的协调，进一步研究制定品牌发展战略的中长期发展规划并指导实施；研究解决在实施出口品牌战略工作中遇到的重大问题；积极推荐符合条件的“山西省出口品牌”参加“商务部重点培育和发展的出口名牌”评选。并要求各市商务局也要成立相应机构，负责本地区出口品牌培育工作的指导、组织和协调工作。

二是做好品牌评价认定工作。按照商务部确定的评价原则、标准和方式，我们要突出商务工作特色，统筹国内外两个市场，把品牌的历史、现在和将来相结合，充分考虑企业成长性，充分体现市场认知和消费者的意愿，以市场销售额作为评定的核心指标，以企业通过安全、环境、质量管理认证为前提，标准科学、程序规范、公正透明地组织我省企业申报“中国畅销品牌”，使评定工作在引导和促进自主品牌建设方面发挥引导作  用。

三是做好品牌促进工作。我省今年准备协调有关部门，研究出台一批扶持出口品牌发展的相关政策，主要有：财政政策方面，协商财政每年安排品牌发展资金，用于支持企业自主出口品牌的创立、推广、宣传和企业境外商标和专利注册、管理认证、知识产权备案等费用补贴及营销网络建设。对有培育前途的品牌企业，优先安排企业使用中部外经贸发展资金、中小企业国际市场开拓资金。对出口列入名单中的机电产品企业，优先安排国家专项用于机电产品出口企业的技术改造项目；产业政策方面，优先扶持具有竞争优势的产业，引导我省出口产品结构优化升级；贸易政策方面，鼓励自主品牌商品出口，为企业跨国投资提供便利，优先安排广交会参展，并为其参加国际著名博览会提供条件；对出口属于配额管理的商品，在分配数量上给予倾斜；对实行配额招标管理的商品，放宽企业参加投标的资格；支持企业形成自主知识产权，支持研发机构扩大研究深度和广度，促进企业形成核心技术和自主品牌。

四是做好品牌保护工作。我们要充分发挥设在商务厅的省整顿和规范市场经济秩序领导组办公室的职能，积极与工商、质监、海关等政府四十多个部门进行沟通，为自主品牌建设做好保护工作。特别要充分利用成立的山西省知识产权举报投诉服务中心，对品牌保护进行动态监控。

五是做好品牌推进工作。我们要充分发挥中介组织、新闻媒体等社会各方面的力量，扩大自主品牌的影响，组织和支持企业参加国内外大型展览、展示活动，扩大自主品牌商品销售。通过媒体宣传，推出一批自主品牌先进典型，增强全社会的品牌意识，提高企业培育品牌的能力。

以上，我同大家交流了一些想法，谢谢大家。

                                                                 二00六年八月十一日