| 绿色品牌6——高定位理念经营农业 使普通农产品成为高档消费品——江西洪门养殖有限公司 |
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| 2006-07-26 10:49 文章来源：市场建设司 |
| 文章类型：摘编 内容分类：其它 |
江西洪门养殖有限公司是集农、牧、渔、产供销一体化综合企业，是农业产业化省级、市级龙头企业，也是我省最早经中国绿色食品发展中心认证的绿色养殖及禽蛋加工基地，公司有二十多年的养殖历史，法人代表为省劳模彭贞红，公司拥有资产4000余万元，占地面积1万余亩，有21条全自动喂养线，年产2万吨的专用配合饲料加工厂一座，年加工蛋制品1300吨，年产禽蛋7000余吨，年销量农产品500余吨，带动农民致富1000余户，年实现销售收入9000余万元，产品产销率100%，拥有员工522名。公司下属子公司在全国大、中城市设有20多个分支机构，大型超市400多个，销售公司自有产品及贸易代理，江西洪门物流有限公司立足"三个三角"（长三角、珠三角、闽三角）承担公司自有产品配送及货运外包业务。本公司始终注重以市场为导向，以品牌为纽带，高定位理念经营农业，企业得到较快发展。"洪门"牌鸡蛋和咸鸭蛋等系列产品遍布全国各地，并已成为福建、广东等地的品牌产品，小小鸡蛋做出了大产业，普通农产品成为了沃尔玛、家乐福的高档消费品，深得顾客青睐，产品供不应求。
一、高定位，创高标准基地。不论是对中心基地洪门养殖基地，还是对分散养殖的农户，公司始终严把关：一是饲料关。统一由公司按配方饲料，在营养、卫生、药物配料上严格按绿色食品要求统一配料，统一发放，保证产品任何时候都经得起国家随时随地抽查；二是防疫关。严格按防疫标准操作，多年来，我公司在防疫上没有出任何问题一，即使在禽流感流行期间，我公司的产品同样在市场畅销；三是标准关。对进入市场的鸡蛋，每个都经过大小检验，不符合重量标准的鸡蛋一律不准进入市场，保证了外形的统一美观；四是质量关。公司与中国微生态协会会长何明清教授合作研究，聘请省内外专家为技术顾问，对蛋鸡、蛋鸭的预防免疫和饲料配方进行研究，对原有禽种更新换代，充分利用当地的绿色资源切实加大企业各项基础设施建设投入，严格按照开发绿色食品的要求，制订并认真执行绿色食品生产资料投入、操作规程、包装贮藏、运输等各项标准，积极发展绿色养殖及深加工，经过三年努力，公司产品通过了"农业部肉及肉制品质量监督检验测试中心"检测，并达到随时随地抽检要求。
二、高定位，创绿色食品品牌。鸡蛋作为大众消费品，很少有人注册商标，而要取得品牌地位，必须符合食品安全严格的要求，为此，公司利用"洪门"资源，成功注册"洪门"商标，通过5年时间，应用科学微生态技术，历尽千辛万苦，终于使本公司"洪门"牌鲜鸡蛋、鸭皮蛋、咸鸭蛋等6个产品通过了国家绿色食品中心认证，获得国家绿色食品证书，填补省内空白，成为全省首家、全国极少的蛋类绿色食品，取得了通往市场的通行证。
三、高定位，创高档食品市场。传统的鸡蛋只作为普通的消费品，价格低廉，市场风险系数大，取得绿色食品证书后，为显示"洪门"牌鸡蛋的实力，提高产品档次，提升市场品位，公司将产品定位于进入沿海大城市、大超市，将每个进入超市的鸡蛋印上"洪门"牌商标，并实行三层防伪标志，价格是远远高于同类产品。通过艰辛的市场开拓，成功与沃尔玛、家乐福中国总部谈判成功。首先在福建、广东等高消费地区沃尔玛、家乐福超市销售一举成功，现已全面进入日本吉之岛超市、麦德龙、香港百佳等二十余家品牌超市的全国配送网络。2003年企业获"中华人民共和国进出口企业证书"，获自营出口权，产品出口到香港、东南亚等地。
四、高定位，创售后服务水平。高品位的价格，必须要有高品位的服务，公司十分重视产品的售后服务，在各销售点设有市场部。设立24小时售后服务热线，热情周到为顾客服务，反馈信息，真正做到质量第一，顾客至上，经不懈努力，创造了400多个销售网点连续几年零投诉的记录。
五、高眼光，倾情回报社会。公司在做大做强企业，不断发展壮大自身的同时，十分注重发挥社会效益，吸收了150名下岗职工，51余名农村贫困户人口及6名残疾人员在公司就业，同时企业采取"公司+农户"的形式，帮助、带动附近农户脱贫致富，每年对附近乡镇的农户进行定点、定时培训，及时提供禽苗、养殖技术、市场信息、防疫、饲料配方等配套服务，并全部以高于市场价收购农户的稻谷，鸡、鸭蛋，共扶助贫困农户1000余户，全年为当地农民带来每户年增收入300余元，2003年至今，公司获"江西省第九届职工职业道德十佳单位"、"中国绿色食品畅销产品奖"、"江西省绿色食品优秀企业"、"抚州市优秀民营科技企业"、"抚州市实施县、乡、村实用工程先进单位"等20多项荣誉称号，取得了良好的经济和社会效益。
广阔而充满活力的市场为"洪门"提供了展示宏图的舞台，与时俱进、奋勇拼搏的"洪门人"更想在农业产业化经营中有所作为，"洪门人"决心不断提高产品竞争力，占据更大的市场份额，早日建成江西知名企业，产品创全国知名品牌，做大做强做优养殖产业，为促进绿色食品产业发展，增加财政收入，带动农民致富作出更大贡献。
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