| 发挥名牌优势 以质以优取胜 做大做强企业——安徽天馨集团 |
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| 2006-08-13 00:18 文章来源：安徽商务厅 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
安徽天馨集团始创于1991年，是一家以生产工艺被、绗缝被、服装、羊毛衫、玩具及床上用品为主的外向型企业，兼营石油天然气、农业科研开发等。主要产品全部出口到美国、加拿大、韩国、日本等十几个国家和地区。是世界五百强之一的沃尔玛、美国JCP公司、家乐福等主要生产基地之一，是全国生产绗缝被最大的企业。集团总资产1.22亿元，占地面积202亩，2004年集团为实施出口纺织品扩建项目，创建了“安徽天馨生态工业园”。该项目总投资3.29亿元，项目分三期五年完成，已列入安徽省“861”行动计划重点建设项目和省“十一五”重点工业项目。
公司内抓管理，外树形象，以质量求生存，以信誉求发展。“天馨”牌系列产品1999年被省技术监督局评为“省质量信得过产品”，2000年被省乡企局评为“省乡镇名牌产品”，2002年度被省政府评为“安徽省名牌产品”，2003年“天馨”商标荣获“安徽省著名商标”。2004年被农业部评为“全国乡镇企业创名牌重点企业”，2005年被省商务厅评为“安徽名牌出口商品”。
中国加入世贸组织之后，国际贸易走向自由化，一体化。2005年国际间相继取消了纺织出口配额。企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争。因此名牌具有不可估量的名牌效应。可以说，谁能创出名牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够独占鳌头，外贸发展和转型的实践也生动地证明了这一点。
近年来，我司在配额问题和升值压力双重夹击之下，审时度势，实施创立自主名牌战略，获得了成功，争取了大量定单，给公司带来了巨大名牌效应，具体措施实施如下：
一、实施自主名牌战略，扩大影响。
为实施自主品牌战略，培育自主名牌，发展自己的营销网络，转变外贸增长方式，使企业具有较强国际竞争力的出口名牌。我司在质量、技术创新、品牌、附加值上下工夫，加大非价格竞争力优势。我司向研发、设计、流通、营销等高增值的环节延伸。下大力气，投入大量资金，推进品牌战略，创立自主品牌、培育自主名牌，使我司顺利实现转型，提高国际竞争力。具体做法是：增强全体员工名牌战略意识。始终都把创造名牌作为公司的最高宗旨，建立一种共同的财富观、效益观、经营观、信誉观及共同的职业道德观等内容构成的文化价值体系。企业是靠全体员工对名牌的关心、爱心和忠诚的精神铸成的。因此，我司注重在员工中深入进行名牌战略的教育，在员工中培养“发展中创名牌，提高中保名牌”的思想意识，让员工知道名牌是干出来的，从而使每一个员工自觉地、持之以恒地用自己一流的工作质量、产品质量、服务质量来创造名牌，保护名牌，这是企业实施名牌战略能否成功的首要前提。
二、贯彻落实“以质取胜”战略，赢取定单。
积极加强产品质量认证体系、标准体系建设，大力推进标准化生产，强化产品质量建设。使名牌的产品始终保持高质量，质量是品牌的生命。品牌在开发时，必须选定能有助于目标市场上进行产品预期定位的产品质量水平，名牌正是由于产品质量好而且稳定才树立了名牌。 a、企业产品开发起点要高，要立足企业环境和资源实际情况，更要面向市场，适应消费者需求，顺应行业发展趋向。 b、企业产品科技含量要高。要加大固定资产更新，提高有机构成，研究开发设计新产品，同时增加产品的高附加值。 c、企业质量要与国际惯例接轨。全面推行质量管理，认真执行ISO9000系列标准，建立健全的质量保证体系。
我司已通过ISO9001质量认证，积极贯彻实施管理体系，按体系的高要求、高标准对生产基地、环境进行了改造，确保产品的质量安全，使质量标准体系建设不断加强，企业产品竞争力进一步提高。去年8月份，我司顺利通过了世界五百强第一百一十三强的美国JCP公司的验厂，10月份又迎来了世界五百强连锁销售第一位的沃尔玛的第一个绿灯，使我司的产品真正地打入了国际强手行列。
三、实施规模扩张战略，做大做强。
为提升企业自身的综合竞争能力，促进企业向规模化经营方向发展。我司实施出口纺织品扩建项目，创建了“天馨生态工业园”。目前二期工程顺利竣工，比预期提前四个月投入使用。2005年9月由安庆市环境保护科学研究所进行环境测评，确立为无污染工业园。2005列入省“861”行动计划项目。2006年列入省“十一五”重大工业项目。天馨生态工业园总投资3.289亿元，分三期五年至2009年全面完成，建成后年创产值11.25亿元，年增税收6580万元，可增加2万人就业，该项目已列入安徽省“861”行动计划重点建设项目和省“十一五”重大工业项目。为我集团的发展夯下了坚实的基础。
我司一贯重视创牌增效，本着“追求无止境”的理念，公司将在“安徽名牌”、“安徽著名商标” “安徽名牌出口商品”和“全国乡镇企业创名牌重点企业”的基础上精益求精，再创名牌。同时，2005年度已在美国、欧盟和香港注册商标，力争在三年内成为“中国名牌出口商品”、“中国名牌”和“全国驰名商标”。
创品牌之路是漫长而艰辛的。让此次商务部开展的“品牌万里行”活动，给我们出口创牌工作以新的启示、经验和活力。我们将此为契机，进一步造有利于品牌出口的政策环境，推动出口企业创立自主品牌、提高品牌效应，做到以品牌应对出口挑战，以品牌提升出口效益。
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