| 树品牌意识 创名牌效应——安徽省技术进出口股份有限公司 |
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| 2006-08-13 00:17 文章来源：安徽商务厅 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
二十一世纪的世界贸易将步入品牌经营的时代。因此，实施“外经贸商标战略”，从战略高度充分认识商标的内涵，积极运用商标策略去开拓国际市场，促进企业的发展，对外贸企业来说，乃是一个至关重要的问题。正是基于对商标意义的这一正确认识，我司自成立以来就一直非常重视外经贸中的商标工作，将其作为公司战略决策的一个重要内容来研究，切实制定出了适合自身发展道路的商标战略，我们把公司商标定为服务性商标“AHTECH”和商品性商标两大类。及即：“立足出口产品，创立自身品牌，加大宣传力度，有效推动出口，提升企业形象”，使我司的商标工作能有条不紊、循序渐进地长足发展。我司的品牌建设主要抓了以下几方面的工作：
一、我司品牌建设的主要举措
增强意识，树立商标的战略地位
“抓管理、 促使用”我们认识到商标在促进出口、提高企业竞争力中的重要作用。一方面加强商标战略意义及专业知识的学习与宣传，掌握相关的商标知识。另一方面，根据“外经贸商标战略”的总体规划，公司引入国际品牌的经营理念，以商标资产化为切入点，将商标管理引入公司的资产管理体系，确定了商标的开发、使用、覆盖、树立形象、占领市场的目标，力求把商标战略与公司的经营方向相结合、把创品牌商标与开拓国际市场相结合。设立了专职部门对公司商标工作进行整体规划与管理，制订了翔实可行的管理办法等管理文件。为了加强对公司自身品牌的保护和维权工作，公司将商标的保护、维权工作也作为实施企业名牌战略、维护企业形象的一个重要组成部分，先后向海关总署申办了“TOP DRIVE”等几大商标的“海关保护备案”工作。公司并要求业务员在实际生产、贸易活动中须与供货方签订“商标使用许可合同”，备案后方可使用；对有仿冒或盗用我司品牌的侵权情况，一经发现即与工商、法律部门积极配合予以查处，坚决打击。
以宣传为先导，提高商标知名度
商标作为企业形象的化身，理应是企业形象的传播重点。为了进一步开拓市场、参与竞争，建立、提高自身品牌的知名度，公司历来非常重视商标的广告宣传工作，投入大量人力物力，抓住各种机会有目的、有意识地对公司各类产品商标进行广告宣传。通过国内外展览会，利用网络、报刊等媒体进行宣传和推广。
以使用为核心，增强品牌竞争力
提高品牌质量，立稳国际市场，不断研制和开发新产品，扩充品牌产品种类，提高品牌含金量。
积极开发新产品，拓展国际市场，公司家用电器、自行车业务自1995年以来，通过有策略地培育、使用和宣传产品品牌，实施商标战略，取得了稳步的发展，“TOP DRIVE”、“TECHOME”品牌在有关国际市场如：美国、马来西亚、摩洛哥、黎巴嫩、埃及、肯尼亚、土耳其、阿联酋等国家和地区，取得了一定的知名度。公司还非常重视研制开发适应市场的新产品，以满足客户日益变化的产品需求，并以此作为争创名牌、扩大出口的重要条件。不仅把眼光盯住目前国际市场的现实需求，更着重于国际市场的未来潜在需求，努力研制开发和改进产品结构，以适应国际市场，开拓国际市场，从而占领国际市场。提高品牌质量，立稳国际市场
我们深知，优良的质量和良好的售后服务是品牌信誉的保证。因此公司狠抓质量和服务环节，强化这两方面的管理。一方面对产品质量严格把关，按照ISO9001：2000的国际质量管理体系，严格进行分供方的评审，同时加强自身验货和质量检查人员力量，聘请专业验货人员常驻供货厂家，按“标准化、规范化”的管理严把产品质量关，精心维护公司的商标信誉；另一方面加大新产品的开发力度，根据已有及潜在的国际市场需求和客户需求，不断研制和开发新产品，扩充品牌产品种类，提高品牌含金量。
二、公司现有品牌注册与使用成果
公司现已在国内、国际79个大类的商品上注册了831件商标，其中国内有44个大类440件商品，国际有53个大类，391件商品；近年来，我们逐渐培育出了“AHTECH”、“TOP DRIVE” 、“TECHOME”、 “TECHWILL”、“ATFASHION”等自己的有一定知名度的出口商品商标。随着公司出口业务的不断发展和出口市场的日益拓展，我司的这几大类商品商标在各自销售市场已具有了较大的知名度，尤其是“TOP DRIVE”、“TECHOME”牌自行车、家用电器，自注册使用以来，凭着其优良的产品品质、稳定的价格及良好的售后服务受到了美国、马来西亚、摩洛哥、黎巴嫩、埃及、肯尼亚、土耳其、阿联酋等国家和地区客户的一致好评。经公司业务部门积极使用和海内外各项广告宣传，以上品牌 2005年出口达1.2亿美元，已成为公司出口业务中一直稳步增长的拳头产品。我司的“TOP DRIVE”商标也获得2005年度商务部授予国家“重点培育和发展的中国出口名牌”称号，同时“TECHOME”评定为“2006机电商会推荐出口品牌，在99届春交易会对本企业的现象及产品都进行了广泛的宣传。
三、品牌发展目标以及宣传口号21世纪是知识产权的时代，是信息的时代，也是品牌支配国际市场的时代。要想迎合这一国际潮流，要想在国际市场占领不败之地，就必须培育出自己有实力、有竞争力的品牌。我司品牌的宣传口号是“速度与质量的完美结合”。我们的发展目标是“立足出口质量、创立自主品牌、提升企业形象、有效推动出口”。使自己的企业通过品牌的经营，对国际市场发挥支配力量，不断地发展壮大。 |
