2006年1月5日，国家工商总局正式向三一重工发出通知，三一被国家工商总局认定为中国驰名商标。十多年来，三一致力于促进商标升级的名牌战略，走出了一条极不平凡的品牌建设之路。

品牌建设之灵魂：自主创新

    “品质改变世界!”这是三一厂区最炫目的一句口号。

    创业之初，三一就将企业的核心价值观定位于“高品质”之上。三一人认为，只有拥有高品质的员工，生产高品质的产品，提供高品质的服务，才能真正称得上高品质的企业，才配拥有高品质的品牌。

    三一进入工程机械领域时，市场上几乎是洋品牌一统天下。董事长梁稳根和他的创业伙伴在经过一番深入的市场调研后得出结论：传统国有企业规模小，技术含量不高，起点太低；而欧美的行业巨头对输出技术设置壁垒，留了一手。梁稳根决定：瞄准跨国公司，掌握自主知识产权，靠持续改进的高品质产品和服务与其正面交锋！

    1994年，中国第一台具有自主知识产权的开式系统拖泵在三一问世，成为三一自主创新发展之路的起点。1995年，三一成功开发出液压控制系统。当时从国外进口这一部件价格很高，要7万元，三一的制造成本还不到3万元。更重要的是三一开发的系统采用世界通用的标准配件，采用全球采购的方式进行组装，从根本上确保了产品的高可靠性。

    此后，三一重工生产混凝土机械亮相于一系列重大工程，与国外品牌同场竞技，并创造了一系列国内或世界泵送纪录，市场占有率也迅速提高，达到40％以上。以三一为代表的中国工程机械品牌将洋品牌占据多年、市场占有率高达90％的份额夺了回来。中国制造业民族工业品牌由此而打响。

品牌建设之手段：质量提升

    亲手销毁自己的产品，这个外人看来不可思议的事情，曾经确实在三一发生过。为了打造市场信得过品牌，让每个员工都有品质意识，三一人曾经亲手销毁了一台刚刚下线的不合格泵车。

    梁稳根董事长曾多次强调：质量是企业价值和尊严的起点，是唯一不可妥协的事情。为此，他将三一的质量工程命名为“尊严工程”，在产品中赋予人的尊严。

    长期以来，三一花大力气构建了较为完整的质保体系。公司建立了检测中心，具备了全方位的检测能力，为产品研发、制造及质量的持续改进提供先进的检测手段；建立了渠道畅通的质量信息传递、处理与反馈网络。此外，三一还将工人的工资与质量水平挂钩，实行质量工资评定考核制度，极大地提高了操作者质量意识和操作技能。

    1999年8月，三一成为全国第一家通过IS09001质量体系认证的民营企业；2000年，三一通过了德国RW—TUV的质量体系认证；2001年，三一通过了IS014001环境管理体系认证；2001年10月，“三一”品牌的工程机械被中国质量检验协会定为“国家权威检测质量达标放心品牌”。

品牌建设之路径：做精做强

    三一的中期目标是，在三到五年内，成为中国工程机械行业的标志性企业。三一之所以有这种胆略，就是基于对整个行业的看好和自身企业的高度自信。

    根据规划，在确保继续提高混凝土机械行业领先地位的同时，三一将通过集团内部整合，做大产业规模，主导产品将涵盖混凝土机械、黑色路面机械、挖掘机和桩工机械等四大类系列工程机械，并且力争在这四大类产品上都做到国内第一，成为真正的中国工程机械行业的标志性企业。

    在品牌建设的同时，三一还注重对品牌宣传的投入。近年来，三一通过推出三一中国行、三一产品展示周等一系列大手笔的宣传策划活动，创造了与客户、合作伙伴、媒体及市场近距离的沟通，使企业的品牌形象通过物化了的产品和恢弘的气势得到了充分的展示。

    与此同时，三一近年来频繁参加国际、国内大型展会的举动，不仅充分展示了良好的品牌形象，同时也是迈向国际化的必由之路。2004年3月和2005年3月，三一先后参加了“德国慕尼黑宝马国际工程机械博览会”和“美国拉斯维加斯国际工程机械博览会”，在国际舞台上与国外行业巨头的交锋。特别是在拉斯维加斯工程机械展上，三—集团的展位面积之大，参展产品之多，展示形式之独特，均在国内参展企业中首倔一指。有关媒体在报道中对三一的参展给予了极高的评价：“三—展示出中国工程机械制造企业赶超国际先进水平不可遏制的中国力量”。

品牌建设之支柱：自主知识产权

    在知识经济时代全面到来的今天，企业竞争的焦点将是拥有知识产权的多少而不是固定资产的多少。三一集团建立了卓有成效的知识产权工作组织，并于2004年投入巨额资金在工程机械行业第一家建立了知识产权战略平台——知识产权信息港。

    一方面，三一把实施专利战略，加强专利保护当作提高科技水平，保持自身优势，参与市场竞争的重要手段，将自主知识产权的技术与产品视为企业核心竞争力的有机组成部分。目前，三一已申请专利283项，拥有授权有效专利193项，在自主知识产权方面取得了重大成果，被评为“全国专利工作先进单位”，并列入全国第二批企事业专利工作试点单位，还承担了多项国家、省部级项目，每一项技术创新都申请专利保护，如国家863计划重大专项“机群智能化工程机械”项目技术创新成果申请了65项专利。

    另一方面，公司一直坚持把商标这一商战利器置于企业经营战略的中心地位，构筑商标保护的防御体系。经过三一人十多年的努力，目前已经在全部45类产品和服务上注册了303个商标，并向美国、加拿大、俄罗斯、德国等27个国家进行了商标注册申请工作，已先行获得德国的商标注册证。

    根据世界品牌实验室及世界经济论坛共同组织评审并发布的中国最具价值的品牌中，“三一”为最具价值品牌之一，品牌价值为12．39亿元。

    中国驰名商标的获得进一步坚定了三一实施品牌战略，振兴民族工业的决心。今天，面对全球化竞争的急风骤雨，三一将挺立潮头，奋力拼搏，奏响振兴中国民族工业品牌的新乐章。