| 湖南材料5——长丰直破浪 雄魄壮东风——猎豹品牌创行录 |
|
| 2006-07-31 12:47 文章来源：湖南省商务厅 |
| 文章类型：摘编 内容分类：新闻 |
长丰集团始建于1950年，前身为中国人民解放军第七三一九工厂，于1996年10月经公司化改制成立长丰（集团）有限责任公司，历经十年发展，现已成为拥有总资产达63亿元，员工5000多人的大型国有企业。2004年，其核心子公司湖南长丰汽车制造股份有限公司发行的长丰汽车A股在上海证券交易所上市。
长丰制造，中国SUV行业里的主标
长丰汽车现已建立起三大汽车整车生产基地和四个零部件生产基地，已具有年产10万台越野车的生产能力，至今已累计销售"猎豹"轻型越野车数十万辆。公司自2000年以来，各项经济技术指标连续四年跃居全国轻型越野汽车生产企业榜首，连续四年进入全国企业500强之列。并且创下了自1984年以来连续20年赢利的企业发展奇迹。今天，猎豹系列越野车已遍及我国大江南北。长丰汽车已成为中国SUV行业里实至名归的领头者。
作为SUV的龙头企业，长丰汽车始终坚持"以品质占有市场，以诚信赢得市场，以创新开拓市场"的企业经营理念，实现了跨越式的快速发展，在国内SUV市场中已占据较高的份额。已开发并生产出中国著名的"猎豹"品牌系列产品：猎豹黑金刚、猎豹飞腾、猎豹奇兵、猎豹四缸平顶等；此外，又于2004年与日本三菱自动车工业株式会社签定协议，引进生产MITSUBISHI PAJERO（帕杰罗）。
内外兼优，猎豹品牌致胜中国SUV之道
1、品质不断提高，服务不断完善
2002年2月，长丰汽车在长沙成立汽车产品开发研究中心，该中心被湖南省经贸委认定为省级技术中心，其科研实力和综合设施处于国内先进水平。
2000年，长丰汽车通过了ISO9002国际质量体系认证，在2002年又通过了ISO14001环境管理体系认证。为公司的产品进军国际市场打下了良好的基础。
长丰人坚信质量是企业的生命线，没有质量便没有市场。在质量方面一直以"产品合格是我们的责任，品质卓越是我们的贡献"为理念严格要求自己，不断吸收和引进国际先进技术，在产品开发和技术革新方面不断超越自我。如今长丰汽车已拥有强大的科研实力，取得了众多科研成果。继推出"猎豹"系列等轻型越野系列汽车后，又引进生产MITSUBISHI PAJERO（帕杰罗），并不断开发出自己的概念车型，如2003年的菱形车，2004年的猎豹C1.
顾客的满意才是永恒的市场，一流的产品只有配合一流的服务才能成就一流的品质。长丰汽车现已拥有完善的网络与高质量的服务。长丰汽车现已在全国范围内建立了集汽车销售、售后服务、零部件供应、信息反馈"四位一体"的销售服务系统，并率先在全国推出：3年或10万公里免费维修的服务承诺，建立了完善的客户档案，定期上门回访，为用户提供周全满意的服务。同时全力支持经销商做强做大，由企业效益第一向用户价值第一转变，推动市场营销向关系营销转变，造就长丰越野汽车行业领导品牌。
2、积累品牌文化，创建强势品牌
与"猎豹"的桀骜不驯一脉相承的是长丰在引进外来技术的同时坚持自创品牌，因为长丰人深知：要建立现代化的汽车企业，扛起发展民族汽车工业的大旗，首当其冲的应创造出与世界品牌同步的自己的汽车品牌文化。
长丰人以振兴中国的民族汽车产业为己任，在品牌建设之路上上下求索。
自1998年以来，长丰便在中央电视台大投入地推出企业形象与产品形象广告，凭借中央媒体的权威性，猎豹汽车知名度持续上升。同时，还通过各种形式提高猎豹品牌的知名度，例如举办、参与了"猎豹世纪情，兵团万里行"、"青藏铁路三人行"、"天安门试驾"、"第六届世界华商大会"、"两极之旅"、"猎豹越野汽车攀越世界屋脊青藏高原，远征珠峰大本营"等等。"猎豹"品牌文化就这样在一系列的品牌运作中逐渐积累和形成，并且成长为现今中国SUV行业里的领导性强势品牌。
3、建立现代化的管理体制，不断向管理要效益
SUV市场竞争日趋激烈，对企业的管理提出了更高的要求和标准。长丰不断完善管理，不断向管理要效益，建立起一套科学的管理体制，为猎豹品牌"强身健骨".坚持规范化现场管理，标准化质量管理，市场化成本管理，网络化营销管理，人本化综合管理；坚持以用户为中心，依靠产品和服务，以人才作为长丰"猎豹"前进的第一动力，以人才作为长丰腾飞的第一资源；坚持人才选聘国际化、人才使用高素质化、人才开发科学化、人才管理制度化、人才培养职业化，为员工提供机会为企业创造财富。现代化的管理制度与人才引进机制，为长丰吸引了大批的高素质的科研与管理人才，为企业创造出更多更高的价值。与百年名校湖南大学共建湖南大学长丰汽车工程学院，体现了长丰站在品牌的高度上在人才管理上的高瞻远瞩。
文化驱动，引领长丰汽车和谐发展
长丰汽车建立了旨在创造新型价值观的企业文化，使企业的发展能够获得源源不断的原动力，为猎豹品牌文化奠定深厚的土壤。"创新发展、追求卓越"是长丰汽车的核心价值观，其使命在于不懈谋求企业的永恒进步，打造国内知名的"猎豹"品牌和汽车文化，忠诚为人类奉献奔放舒畅、随意自然的阳光生活。
企业图腾是企业文化的象征，形象地昭示着丰富而深刻的文化内涵：一座猎豹图腾塑雕。象征的主体精神是快速、勇猛、准确，体现长丰人瞄准目标、不畏艰难险阻，勇敢出击，以最快的"猎豹"速度开拓前进；一座是现代人式的"夸父逐日"企业图腾，象征着执着、力量、激情，体现长丰人敢于与太阳赛跑、一往无前、大无畏的献身精神，激励员工锐意参与企业的创新发展，不断超越自我、不断创造卓越。
战略牵引，国际化推进战略缔造行业巨头
在现今的竞争形势下，我们站在创建卓越品牌的高度上，提出了"四面出击"、走国际化道路的战略，那就是在人才、技术、资本、管理、设计、研发各方面全面实施国际化，吸收并蓄，走出一条新的发展之路。与三菱的进一步深度合作，长丰成为三菱全球唯一授权生产PAJERO V7系列的厂家；与意大利著名设计公司合作设计最时尚最新锐的车型；2005年兼并扬子汽车，成立了安徽长丰扬子汽车制造公司。同时长丰更加注重国际人才与管理的引进。
在"十五"期间，长丰汽车已经建立起"五个中心"：汽车产品技术研究开发中心、计算机信息管理中心、证券期货金融管理中心、售后服务中心和员工培训中心。未来几年，长丰汽车争取将年生产规模扩大到20万辆，销售收入增加到260亿元，主要经济指标进入全国100强，并力争进入全国汽车行业10强之列。
|
